Rensia Yuliati Pratama*
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jember, Indonesia
Lilis Yuliati
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jember, Indonesia
Arnis Budi Susanto
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jember, Indonesia
DOI: https://doi.org/10.19184/ijabah.v1i2.318
ABSTRACT
The research was aims to determine the influence of religiosity, brand image and marketing mix on the buying interest of Wardah beauty cosmetics. The sample of this research is amounted to 100 respondents who were female of Probolinggo’s society, aged 15 to 67 years and had purchased Wardah beauty products. The analytical tool used in this research is multiple linear regression, using the SPSS 26 program with the value of research variables using a Likert scale. The results of this study indicate that religiosity has no significant on the buying interest of Wardah beauty cosmetics, while brand image and the marketing mix have significant on the buying interest of Wardah beauty cosmetics. The implications of this research can provide an overview regarding interest in buying Wardah beauty products is buying interest of Wardah cosmetics on Probolinggo not based on the religiosity because every consumer has different level of religiosity.
Keywords: Religiosity, Brand Image, Marketing Mix, Buying Interest
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh religiusitas, citra merek dan bauran pemasaran terhadap minat beli produk kecantikan Wardah. Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 orang responden di mana sampel penelitian ini adalah warga kota Probolinggo berjenis kelamin perempuan, berusia 15 hingga 67 tahun dan pernah melakukan pembelian produk kecantikan Wardah. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda, dengan menggunakan program SPSS 26 dengan nilai variabel penelitian menggunakan skala likert. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa religiusitas tidak berpengaruh dan signifikan terhadap minat beli produk kecantikan Wardah, sedangkan citra merek dan bauran pemasaran berpengaruh dan signifikan terhadap minat beli produk kecantikan Wardah. Implikasi dari penelitian ini dapat memberikan gambaran umum terkait minat beli produk kecantikan Wardah yaitu minat beli produk kecantikan Wardah di kota Probolinggo tidak didasarkan pada religiusitas setiap pembelinya, salah satu faktornya adalah setiap konsumen memiliki tingkat religiusitas yang berbeda.
Keywords: Religiusitas, Citra Merek, Bauran Pemasaran, Minat Beli
REFERENCES
Antasari, R. R., & Fauziah. (2018). Hukum Bisnis. Setara Press.
Azizi, M., Umiyati, H., Nugroho, L., Utami, A. R., Sudirman, A., Aryani, L., Irwansyah, R., Purbowo, Mardiana, S., Witi, F. L., Pratiwi, C. P., Syahputra, Hanika, I. M., & Johassan, D. M. R. Y. (2020). Effective Digital Marketing. In D. E. Putri & E. P. Sari (Eds.), Suparyanto dan Rosad (2015 (Vol. 5, Issue 3). Widina Bhakti Persada.
Biati, L., Suprapto, R., Mamlukhah, & Muliana, S. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Halal dan Religiusitas terhadap Minat Beli Konsumen Produk Kosmetik Wardah Mahasiswa IAIDA Blokagung Karangdoro Tegalsari Banyuwangi. Journal Ekonomi Syariah Darussalam, 3(2), 148–159.
DinarStandart. (2022). State of The Global Islamic Economy Report Unlocking Opportunity. DinarStandart.
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Penerbit Qiara Media.
Hidayati, N., & Yuliandani, L. (2020). Pengaruh Beauty Vlogger, Citra Merek dan Label Halal terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Wardah. Jurnal Sains Manajemen & Akuntansi, 12(1), 67–76.
Jamaluddin. (2017). Konsep Dasar Muamalah & Etika Jual Beli (Al-Ba’i) Perspektif Islam. Tribakti Jurnal Pemikiran Islam, 28(2), 289–316.
Kayawati, L., & Lusyana, E. (2021). Membangun Citra Merek Sesuai Konsep Syariah. Economic and Business Management International Journal, 3(3), 39–49.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of Marketing. 18th Edition. Upper Saddle River. New Jersey. Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson Education Limited.
Mahardika, T. P. (2019). Pengaruh Pengetahuan dan Religiusitas terhadap Minat Beli dengan Sikap Konsumen sebagai Variabel Media (Studi pada Pengguna Kosmetik Wardah di Yogyakarta). Jurnal Ilmu Manajemen, 16(2), 83–93.
Millah, H., & Halima, S. N. (2022). Motivasi Pedagang Melakukan Pinjaman Pada Rentenir Versus Pembiayaan Di Bmt Ugt Nusantara Capem Paiton. JEKOBIS : Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 1(1).
Nasuka, M. (2020). Konsep Marketing Mix dalam Perspektif Islam: Suatu Pendekatan Maksimalisasi Nilai. Jurnal Bisnis Dan Ekonomi Islam, 5(1), 27–46.
Ramlawati, & Lusyana, E. (2020). Pengaruh Celebrity Endorsement dan Citra Merek terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Wardah pada Mahasiswi HPMM Cabang MAIWA di Makassar. Jurnal Manajemen Dan Organisasi Review (MANOR), 2(1), 65–75.
Suharyono. (2020). Perilaku Konsumen dalam Perspektif Ekonomi Islam. 2020, 4(2), 308–327.
Published
01-04-2023
Issue
Vol. 1 No. 2 (2023): Indonesian Journal of Sharia Economics, Business, and Halal Studies
Pages
89-100
License
Copyright (c) 2023 Indonesian Journal of Sharia Economics, Business, and Halal Studies
How to Cite
Pratama, R. Y., Yuliati, L., & Susanto, A. B. (2023). Pengaruh Religiusitas Citra Merek dan Bauran Pemasaran terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Wardah. IJABAH, 1(2), 89-100
